নিজস্ব প্রতিবেদক: ফেসবুকে প্রকাশিত ছবি, ভিডিও ও রিলস কত মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে, তা পরিমাপের পরিচিত পদ্ধতি ‘রিচ’ (Reach) বন্ধ করতে যাচ্ছে মেটা। এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপের জন্য ‘ভিউয়ারস’ (Viewers) নামে নতুন মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে। আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে এই পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার কথা রয়েছে।

এত দিন ফেসবুকের ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি আলাদা অ্যাকাউন্টের কাছে কোনো কনটেন্ট পৌঁছেছে, তার হিসাব পাওয়া যেত। ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী, সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও কনটেন্ট নির্মাতারা কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নে এই পরিমাপ ব্যবহার করতেন।

নতুন ব্যবস্থায় ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য তুলে ধরা হবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের পারফরম্যান্স মূল্যায়নে এই সূচক ব্যবহার করা যাবে।

‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’—দুটি মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি এক কি না, তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। কারণ, পুরোনো পদ্ধতিতে পাওয়া তথ্যের সঙ্গে নতুন মেট্রিকের পরিসংখ্যান সরাসরি তুলনা করা সব সময় সম্ভব নাও হতে পারে। ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের কৌশলে পরিবর্তন আনতে হতে পারে।

বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের নতুন ব্যবস্থার সঙ্গে নিজেদের কাজের পদ্ধতি সমন্বয় করতে হবে। বিজ্ঞাপন ও প্রচারণার ফলাফল মূল্যায়নেও নতুন মেট্রিকের প্রভাব পড়তে পারে।

ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো পারফরম্যান্স রিপোর্ট সংরক্ষণ করে রাখা ভালো। পাশাপাশি নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক কীভাবে হিসাব করা হয় এবং এটি আগের ‘রিচ’ থেকে কীভাবে আলাদা, তা বুঝে নেওয়া প্রয়োজন।

এতে কনটেন্টের পারফরম্যান্সের ধারাবাহিকতা বিশ্লেষণ এবং ভবিষ্যতের প্রচারণার পরিকল্পনা করতে সুবিধা হবে। বিশেষ করে যেসব প্রতিষ্ঠান নিয়মিত ফেসবুকের পরিসংখ্যানের ওপর ভিত্তি করে কনটেন্ট কৌশল নির্ধারণ করে, তাদের জন্য বিষয়টি গুরুত্বপূর্ণ।

ফেসবুকের এই পরিবর্তন কার্যকর হলে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসবে। তাই নতুন মেট্রিক সম্পর্কে আগেভাগে ধারণা নেওয়া এবং পুরোনো তথ্য সংরক্ষণ করাই হবে পেজ পরিচালকদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ প্রস্তুতি।

মুয়াজ/