নিজস্ব প্রতিবেদক: সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স মূল্যায়নের পরিচিত ‘রিচ’ মেট্রিক বন্ধ হতে যাচ্ছে। এর পরিবর্তে কনটেন্ট কতজন দেখছেন, তা পরিমাপের জন্য ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন মেট্রিক চালু করা হবে। আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে এই পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার কথা রয়েছে।

এত দিন ফেসবুকে কোনো পোস্ট, ছবি, ভিডিও বা রিলস কতগুলো আলাদা অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতগুলো স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের সামনে কনটেন্টটি এসেছে, তার হিসাব পাওয়া যেত এই সূচকের মাধ্যমে।

নতুন ব্যবস্থায় ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে। এর মাধ্যমে ফেসবুকের বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা সম্পর্কে ধারণা পাওয়া যাবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসের পারফরম্যান্স মূল্যায়নেও নতুন এই সূচক ব্যবহার করা যাবে।

ফেসবুকের এই পরিবর্তন বাণিজ্যিক পেজ, সংবাদমাধ্যম, বিভিন্ন প্রতিষ্ঠান এবং কনটেন্ট নির্মাতাদের কার্যক্রমে প্রভাব ফেলতে পারে। বিশেষ করে যারা ফেসবুকে বিজ্ঞাপন, প্রচারণা ও প্রমোশনাল কনটেন্ট প্রকাশ করেন, তাদের কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে হতে পারে।

ডিজিটাল বিপণনকর্মীদেরও নতুন মেট্রিকের সঙ্গে নিজেদের বিশ্লেষণ কৌশল সমন্বয় করতে হবে। কারণ কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছেছে, কতজন তা দেখেছেন এবং কোন ধরনের পোস্ট বেশি কার্যকর হচ্ছে—এসব তথ্যের ভিত্তিতে পরবর্তী কনটেন্ট পরিকল্পনা করা হয়।

‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন ও পারফরম্যান্সের তথ্য সংরক্ষণ করা প্রয়োজন।

নতুন মেট্রিক কীভাবে হিসাব করা হবে এবং পুরোনো ‘রিচ’-এর সঙ্গে এর পার্থক্য কী, তা বুঝে নেওয়াও গুরুত্বপূর্ণ। এতে কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ এবং প্রচারণার ফলাফল মূল্যায়নে বিভ্রান্তি কমবে।

ফেসবুকের এই পরিবর্তনের ফলে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের নতুন পরিমাপব্যবস্থার সঙ্গে খাপ খাইয়ে নিতে হবে। তাই নতুন মেট্রিক চালু হওয়ার আগে পুরোনো তথ্য সংরক্ষণ এবং পরিবর্তন সম্পর্কে পরিষ্কার ধারণা নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।

মুয়াজ/