নিজস্ব প্রতিবেদক : বন্ধুর সঙ্গে কোনো পণ্য নিয়ে কথা বলার কিছুক্ষণ পরই ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রামে সেই পণ্যের বিজ্ঞাপন দেখে অনেকেই অবাক হন। তখন স্বাভাবিকভাবেই প্রশ্ন ওঠে—তাহলে কি মুঠোফোনের মাইক্রোফোনের মাধ্যমে ব্যক্তিগত কথোপকথন শুনছে ফেসবুক?

সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ব্যবহারকারীদের মধ্যে এ ধরনের সন্দেহ দীর্ঘদিনের। তবে ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটার দাবি, বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য ব্যবহারকারীর মাইক্রোফোনে আড়ি পাতা হয় না। বরং ব্যবহারকারীর বিভিন্ন ডিজিটাল কর্মকাণ্ড থেকে পাওয়া তথ্য বিশ্লেষণ করে তার সম্ভাব্য আগ্রহ অনুমান করা হয়।

প্রযুক্তি বিশেষজ্ঞদের মতে, ব্যবহারকারীর ব্যক্তিগত কথোপকথন সরাসরি শোনার প্রয়োজন নেই। কারণ সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে একজন ব্যবহারকারীর রেখে যাওয়া ডিজিটাল আচরণের পরিমাণই অনেক।

ফেসবুকে কোন পোস্টে লাইক বা মন্তব্য করছেন, কোন ভিডিও কতক্ষণ দেখছেন, কী ধরনের কনটেন্টে বেশি সময় দিচ্ছেন, কোন গ্রুপে যুক্ত হচ্ছেন কিংবা কাকে ট্যাগ করছেন—এসব তথ্য বিজ্ঞাপন নির্ধারণে ভূমিকা রাখতে পারে।

এর সঙ্গে লোকেশন, চেক-ইন, হ্যাশট্যাগ এবং বিভিন্ন ওয়েবসাইট বা অ্যাপে ফেসবুকের মাধ্যমে লগইন করার মতো তথ্যও যুক্ত হতে পারে। কোনো কোনো ক্ষেত্রে কেনাকাটা বা অন্য ডিজিটাল কর্মকাণ্ডের তথ্যও বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাকে ব্যবহারকারীর সম্ভাব্য আগ্রহ সম্পর্কে ধারণা দিতে পারে।

এই বিপুল তথ্য বিশ্লেষণ করে অ্যালগরিদম ও কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাভিত্তিক ব্যবস্থা ব্যবহারকারীর সম্ভাব্য পছন্দ বা উদ্দেশ্য অনুমান করে। ফলে অনেক সময় সেই অনুমান বাস্তব জীবনের কথোপকথনের সঙ্গে মিলে যায়।

ব্যবহারকারীর বিভিন্ন ডিজিটাল আচরণ বিজ্ঞাপন নির্বাচনের ক্ষেত্রে প্রভাব ফেলতে পারে। যেমন—

পোস্ট, লাইক, মন্তব্য ও বিভিন্ন গ্রুপে যুক্ত হওয়ার তথ্য

ছবি, ভিডিও ও অন্যান্য কনটেন্ট দেখার ধরন এবং সময়

হ্যাশট্যাগ, চেক-ইন ও লোকেশন-সংক্রান্ত তথ্য

বিভিন্ন ওয়েবসাইট বা অ্যাপে ফেসবুক দিয়ে লগইন করার তথ্য

অনলাইন কেনাকাটা ও অন্যান্য ডিজিটাল কর্মকাণ্ডের সঙ্গে সম্পর্কিত তথ্য

বিজ্ঞাপনের ট্র্যাকিং কিছুটা কমাবেন যেভাবে

বিজ্ঞাপন পুরোপুরি বন্ধ করা সম্ভব না হলেও ব্যক্তিগত তথ্যের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন দেখানোর মাত্রা কিছুটা নিয়ন্ত্রণ করা যায়।

ফোনের সেটিংস থেকে ফেসবুক অ্যাপের লোকেশন ব্যবহারের অনুমতি সীমিত বা বন্ধ করা যেতে পারে। আইফোনে লোকেশন সেটিংস থেকে ‘Never’ নির্বাচন করা যায়। অ্যান্ড্রয়েডেও অ্যাপটির লোকেশন অ্যাক্সেস বন্ধ বা সীমিত করা সম্ভব।

এ ছাড়া ফেসবুকের ‘Settings’ থেকে ‘Ads’ বিভাগে গিয়ে বিজ্ঞাপন দেখানোর বিভিন্ন পদ্ধতি নিয়ন্ত্রণ করা যায়। অংশীদারদের ওয়েবসাইট বা অ্যাপ থেকে পাওয়া তথ্যের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন দেখানোর অপশনও কিছু ক্ষেত্রে সীমিত করা যায়।

ব্যক্তিগত কোনো কথোপকথনের পর একই ধরনের বিজ্ঞাপন সামনে আসা মানেই ফেসবুক মাইক্রোফোন ব্যবহার করে সেই কথা শুনেছে—এমন প্রমাণ নেই।

বরং ব্যবহারকারীর অসংখ্য ডিজিটাল আচরণ বিশ্লেষণ করে তার আগ্রহ সম্পর্কে করা অ্যালগরিদমিক অনুমান এতটাই নির্ভুল হতে পারে যে, সেটি অনেক সময় ব্যক্তিগত কথোপকথনের সঙ্গে আশ্চর্যজনকভাবে মিলে যায়। তাই আপনার মনে হতে পারে, ‘আমি তো এই কথাটা শুধু মুখেই বলেছি, ফেসবুক জানল কীভাবে?’—আসল রহস্যটি অনেক ক্ষেত্রেই লুকিয়ে থাকে আপনার ডিজিটাল আচরণের মধ্যেই।

মুসআব/