নিজস্ব প্রতিবেদক: ফেসবুক পেজের লাইক বা ফলোয়ার বাড়ানোর জন্য সরাসরি বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রচলিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে যাচ্ছে মেটা। সম্প্রতি অনেক বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্টে পেজের লাইক বাড়ানোর পুরোনো লক্ষ্যটি আর দেখা যাচ্ছে না। এর পরিবর্তে ব্যবহারকারীকে সরাসরি ফেসবুক পেজে নিয়ে যাওয়ার মতো নতুন একটি বিজ্ঞাপন লক্ষ্য দেখানো হচ্ছে।

ফেসবুকে বিজ্ঞাপন তৈরির সময় আগে পেজের লাইক বাড়ানোর জন্য নির্দিষ্ট লক্ষ্য নির্বাচন করার সুযোগ ছিল। তবে অনেক অ্যাকাউন্টে এখন সেই অপশনের পরিবর্তে ‘ম্যাক্সিমাইজ নাম্বার অব ফেসবুক পেজ ভিজিটস’ দেখা যাচ্ছে। অর্থাৎ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সরাসরি বেশি সংখ্যক ব্যবহারকারীকে সংশ্লিষ্ট পেজে নিয়ে যাওয়াই এখন ওই অ্যাকাউন্টগুলোর ক্ষেত্রে প্রধান লক্ষ্য হিসেবে দেখানো হচ্ছে।

নতুন ব্যবস্থায় বিজ্ঞাপন দেখে ব্যবহারকারী সরাসরি কোনো পেজে প্রবেশ করবেন। এরপর পেজের কনটেন্ট পছন্দ হলে তিনি নিজে থেকেই সেটিতে লাইক বা ফলো করতে পারবেন। ফলে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সরাসরি লাইক সংগ্রহের পরিবর্তে সম্ভাব্য আগ্রহী দর্শককে পেজে পৌঁছে দেওয়ার ওপর গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে।

তবে এই পরিবর্তন নিয়ে এখনো মেটার পক্ষ থেকে কোনো আনুষ্ঠানিক ঘোষণা দেওয়া হয়নি। ফলে ফেসবুক পেজের লাইক বাড়ানোর বিজ্ঞাপন পুরোপুরি বন্ধ করে দেওয়া হয়েছে কি না, তা নিশ্চিতভাবে বলা যাচ্ছে না। এটি নির্দিষ্ট কিছু অ্যাকাউন্টে পরীক্ষামূলকভাবে চালু করা হয়েছে, ধাপে ধাপে পরিবর্তন আনা হচ্ছে কিংবা কারিগরি সমস্যার কারণেও পুরোনো অপশনটি দেখা যাচ্ছে না—এমন সম্ভাবনাও রয়েছে।

বিভিন্ন দেশের বিজ্ঞাপনদাতা ও ডিজিটাল মার্কেটিং পেশাজীবীদের মধ্যেও বিষয়টি নিয়ে আলোচনা চলছে। তাদের অভিজ্ঞতাও এক নয়। কিছু ব্যবহারকারী জানিয়েছেন, তাদের বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে পেজ লাইক বাড়ানোর পুরোনো লক্ষ্যটি আর ব্যবহার করা যাচ্ছে না। আবার অন্যদের অ্যাকাউন্টে আগের অপশন এখনো দেখা যাচ্ছে এবং সেটি দিয়ে বিজ্ঞাপন চালানো সম্ভব হচ্ছে।

এ কারণে পরিবর্তনটি সব বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে একই সময়ে কার্যকর হয়েছে কি না, সেটিও এখনো স্পষ্ট নয়। মেটা নির্দিষ্ট কিছু অ্যাকাউন্টে নতুন বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা পরীক্ষা করছে কি না, সে বিষয়েও আনুষ্ঠানিক তথ্য পাওয়া যায়নি।

ইনস্টাগ্রামের ক্ষেত্রেও ব্যবহারকারীকে সরাসরি নির্দিষ্ট অ্যাকাউন্ট বা প্রোফাইলে নিয়ে যাওয়ার ধরনের বিজ্ঞাপন লক্ষ্যের ব্যবহার দেখা যাচ্ছে। এর ফলে মেটার বিজ্ঞাপন ব্যবস্থায় সরাসরি পেজ বা প্রোফাইল ভিজিটকে গুরুত্ব দেওয়ার প্রবণতা বাড়ছে বলে সংশ্লিষ্টরা মনে করছেন।

যদি ভবিষ্যতে এই পরিবর্তন স্থায়ী হয়, তাহলে পেজের লাইক ও ফলোয়ার বাড়ানোর কৌশলেও পরিবর্তন আনতে হবে। শুধু বিজ্ঞাপন দিয়ে লাইক সংগ্রহের পরিবর্তে এমন কনটেন্ট তৈরি করতে হবে, যা দেখে ব্যবহারকারীর পেজটি নিয়মিত অনুসরণ করার আগ্রহ তৈরি হয়।

এ ক্ষেত্রে ভালো পারফর্ম করা পোস্টগুলো বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছে দেওয়া যেতে পারে। কোনো পোস্টে প্রতিক্রিয়া জানানো ব্যবহারকারীদের পেজ ফলো করার আমন্ত্রণ পাঠানোও কাজে আসতে পারে। পাশাপাশি ব্যবসার ধরন অনুযায়ী সম্ভাব্য ক্রেতার তথ্য সংগ্রহ, ওয়েবসাইটে দর্শক আনা কিংবা সরাসরি বিক্রি বাড়ানোর লক্ষ্যেও ফেসবুক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা সম্ভব।

সব মিলিয়ে, ফেসবুক পেজের লাইক বাড়ানোর পুরোনো বিজ্ঞাপন পদ্ধতি নিয়ে বর্তমানে কিছুটা অনিশ্চয়তা তৈরি হয়েছে। কোনো কোনো অ্যাকাউন্টে পুরোনো লক্ষ্য অকার্যকর হলেও অন্য অ্যাকাউন্টে সেটি এখনো চালু রয়েছে। তাই মেটার আনুষ্ঠানিক ঘোষণা না আসা পর্যন্ত এটিকে পেজ লাইক বিজ্ঞাপন স্থায়ীভাবে বন্ধ হয়ে যাওয়ার সিদ্ধান্ত হিসেবে দেখার সুযোগ নেই।

সালমান ফারসি/